北京冬奥会进入倒计时,“滑雪”在这个冬天格外炙手可热!越来越多拥有“滑雪”基因的国际户外运动品牌乘势加速布局中国市场。

十大双板滑雪品牌(中国市场14大国际滑雪品牌)

《华丽志》本文共追踪到14家国际滑雪品牌在中国市场的布局情况:

十大双板滑雪品牌(中国市场14大国际滑雪品牌)

深入研究这14家品牌在中国市场的发展轨迹后,《华丽志》总结出9个要点:

  1. 三家品牌与中国的渊源可以追溯到10年前甚至20年前;
  2. 大多数品牌真正发力主要集中在两个时间点:2008年(北京奥运会),2015年(北京申办冬奥会成功);
  3. 从在多品牌滑雪店铺售卖,到以DTC模式直营开店,更多滑雪单品牌门店开设;
  4. 大多数国际品牌都是在2015年后在中国开设首店,去年开始加速;其中有4家品牌在2021年开设首店,3家品牌在2020年开设首店;
  5. 北京——毫无悬念成为国际滑雪品牌在华开设首店的首选城市;
  6. 与中国企业合作共拓中国市场成为趋势,共11家,他们的加入将助力品牌更高效成长;
  7. 电商渠道拓展有11家,首选天猫和微信小程序;
  8. 时尚化和高端化无疑已经成为中国滑雪市场的两股重要趋势,以滑雪服单品为例,定价突破或达到万元(人民币)的品牌有5个;
  9. 部分滑雪品牌已经意识到时尚化、四季化的重要意义

各品牌旗下滑雪服产品定价区间:

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各品牌中国首家门店开业时间和选址:

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这14家品牌中的12家都与中国企业或投资机构展开了深度合作,共拓中国市场:

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14家品牌在中国市场的布局情况和最新动态:

BOGNER(博格纳)

2021年12月,德国国宝级奢华运动品牌BOGNER 与中国羽绒服品牌波司登成立合资公司,共同拓展在中国的业务。

12月23日,BOGNER 的中国首家直营店在北京王府中环开业。品牌计划在上海恒隆广场开设第二家直营店。在线上渠道,BOGNER 已登陆天猫。

BOGNER 还在中国开设了几家限时精品店,包括2021年9月底开设的中国首家限时精品店,位于上海静安嘉里中心。根据BOGNER官方微信公众号的信息,品牌目前在北京 SKP、吉林松花湖度假区王子酒店各设立了一家限时精品店。

BOGNER 与中国市场的渊源其实可以追溯到2018年,当时,品牌首家特许经营店在张家口崇礼的太舞滑雪场开业。(相关阅读:波司登携手奢华运动品牌BOGNER亮相中国,《华丽志》独家采访操盘手

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Burton(伯顿)

美国单板滑雪品牌Burton2002年进入中国市场,2005年开始赞助中国单板滑雪国家队,2008年在北京建立中国办公室,2013年Burton中国正式成立。Burton当时的业务主要是与国内大型雪场合作,售卖滑雪装备,提供教学服务等。

2019年起Burton在中国加速布局零售市场,在线上以上线天猫旗舰店为起点;首家线下旗舰店开在北京隆福寺。2020年4月,Burton 与高瓴成立合资公司共同运营中国业务。

Burton在中国采取双线运营策略,分别在北京和上海设有办事处,2020年它在上海兴业太古汇开设了第二家旗舰店。Burton中国区首席执行官 Craig Alan Smith 表示,北京办事处更注重滑雪运动,而上海办事处更注重滑雪文化和生活方式。目前 Burton 在北京、上海、吉林松花湖、河北崇礼共拥有6家直营门店。

12月,Burton携最新ANALOG系列,邀请13位滑雪和街头领域的创造者,一起带来“未来 因创造而来”互动摄影展,展示滑雪文化以及户外生活的魅力。展出位于潮牌集合店INNERSECT上海TX淮海旗舰店。

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DESCENTE(迪桑特)

来自日本的高端专业运动品牌DESCENTE 与中国的渊源最早可以追溯至1994年,注册了北京迪桑特有限公司。2016年,DESCENTE 集团伊藤忠商事中国安踏集团三方合作,通过各自旗下的子公司在中国成立合资公司 DCH,将迪桑特品牌引入中国市场。

2021年11月,DESCENTE 在北京开设零售空间——DKL 动力实验室全球体验中心,这是品牌在全球的首家体验中心。(相关阅读:特写 | 全球首家体验中心落户北京,DESCENTE 迪桑特如何将“零售体验”做到极致?)根据品牌官网信息,目前 DESCENTE在中国运营着195家门店。在线上渠道,已入驻微信小程序、天猫、京东等主要平台。

今年1月,DESCENTE 携手著名设计师仓石一树新推出DESCENTE×KAZUKI KURAISHI联名单板滑雪服系列。

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Fusalp

2019年11月,法国高端滑雪和都市时尚品牌Fusalp在北京老佛爷百货开设内地第一家快闪店,正式进入中国市场。

自2020以来,Fusalp 加速布局中国市场,于2020年11月在杭州大厦开设中国内地首家门店,随后陆续进驻了上海港汇恒隆广场、北京三里屯太古里。2021年10月,Fusalp 在北京SKP-S开设精品店。Fusalp 还分别于2019年和2021年秋冬季在上海芮欧百货开设快闪店。线上渠道方面,Fusalp 已于2021年12月开设天猫官方旗舰店。

2021年10月,Fusalp与法国奢侈品牌 Chloé(蔻依)推出合作联名系列,包括CAPE夹棉斗篷、DOUDOUNE滑雪夹克、VESTE衍缝毛领夹克等。

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HEAD(海德)

2007年,奥地利滑雪运动品牌HEAD 通过与佩雷罗(福建)体育用品有限公司的代理授权合作,将其网球系列引入中国市场。2016年,HEAD的冬季产品通过南京边城体育进入中国。

HEAD于2020年10月注册官方微信公众号“HEAD滑雪”。微信公众号显示,它已经在河北崇礼、西安、吉林、广州、陕西开设了7家户外店和滑雪场店。在线上渠道,HEAD 已入驻天猫和京东。

2021年12月底,HEAD 在北京侨福芳草地购物中心开设大中华区首家运动服饰店。中国海澜集团(海澜之家品牌的母公司)成为 HEAD 运动服饰在大中华区的官方独家合作伙伴。(相关阅读:特写|又有两大海外品牌发力中国冬季户外市场!日本 GOLDWIN、奥地利 HEAD

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Helly Hansen

2021年8月底,挪威国宝级户外品牌Helly Hansen重返中国市场,并选择了中国服装上市公司雅戈尔集团作为合作伙伴。10月,Helly Hansen 北京SKP首店正式揭幕。11月,Helly Hansen 举行中国首秀,还在北京SKP开设了The Slope滑雪概念限时体验店。

目前Helly Hansen共在南京、上海、北京、西安、沈阳开设了6家门店,北京国贸店、张家口太子城店和上海淮海路旗舰店正在筹备中。在线上,Helly Hansen 已入驻天猫。(相关阅读:独家|户外又迎一顶级玩家,挪威国宝品牌Helly Hansen携雅戈尔将如何在中国找到蓝海?

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KJUS

2019年12月,瑞士高端滑雪服品牌KJUS中国首家旗舰店在北京国贸商城三区开业。当时KJUS背后的代理商边城体育表示,将借助2022年北京冬奥会的契机拓展中国市场,提升品牌知名度。

KJUS以滑雪服饰起家,目前产品线包括滑雪装备、高尔夫服饰以及时尚生活方式系列。据品牌微信官方公众号显示,KJUS 目前在中国拥有11家门店,位于北京、深圳、上海、苏州、杭州、东莞等城市,除北京国贸商城店外,其它均位于高尔夫球会或俱乐部。此外,KJUS 还在天猫开设了旗舰店。

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Peak Performance

2021年9月初,总部位于斯特哥尔摩的瑞典时尚户外品牌Peak Performance重返中国市场,开设官方天猫旗舰店,这其实是国产运动巨头安踏集团的一次布局。2018年5月,芬兰体育用品集团 Amer Sports以19亿丹麦克朗收购了 Peak Performance,七个月后,由安踏集团牵头的财团完成了对Amer Sports的整体收购。安踏集团发布2020财报时指出:“冰雪运动或成集团下一个增长点”。

据天猫店铺企业资质显示,现 Peak Performance 店铺经营者为 Amer Sports 亚玛芬体育(中国)有限公司。该公司已为Peak Performance注册了微信公众号,但尚未开始运营。美通社消息称,Peak Performance 品牌在中国的实体门店将陆续开放。(相关阅读:特写 | 户外服饰升温!两大“硬核”北欧品牌被雅戈尔和安踏引入中国:Helly Hansen 和 Peak Performance

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Phenix(菲尼克斯)

2020年11月,日本高端户外冰雪品牌 Phenix在北京三里屯太古里南区开设中国首家都市综合店。

Phenix 于2008年被中国动向(Kappa 中国区业务母公司)收购后,就已经开始了中国市场的布局。根据品牌微信公众号显示,截至2018年12月,Phenix 在崇礼、吉林市和哈尔滨拥有数家门店。

2019年,中国动向首次在报告中明确表示,正积极拓展 Phenix 品牌在中国的业务发展。目前品牌在北京、崇礼等地拥有7家线下门店,线上渠道除了在天猫和京东开设官方旗舰店外,还于2021年11月入驻潮流电商“得物”。

11月,Phenix与得物合作在新疆阿勒泰开设了一家快闪店。同月,还联合京东运动,举办了“菲尼克斯杯——中国雪都阿勒泰全国大众高山滑雪比赛”。

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ROSSIGNOL(金鸡)

2018年,法国顶级户外运动时尚品牌 ROSSIGNOL 获得IDG资本投资,共同拓展中国市场(相关阅读:打造下一个Moncler,IDG资本投资法国顶级户外运动时尚品牌 ROSSIGNOL,助力中国市场拓展)。2019年9月,品牌在北京三里屯太古里开设首间精品门店。2020年9月,在北京大都市开设中国首家滑雪专营店。

截至2021年9月,品牌在中国市场已开设有9家直营店,分别位于北京、杭州、沈阳、上海等地。在线上渠道,ROSSIGNOL已入驻京东、天猫、Farfetch等电商平台。

近期 ROSSIGNOL推出了多项联名合作,包括与CORONA科罗娜啤酒合作的崇礼富龙小镇雪季落日派对活动、与BMW宝马中国合作推出的HERO ELITE BLACK EDITION双板滑雪板、与国际著名时装设计师Jean Charles de Castelbajac共同推出的限定胶囊系列。

十大双板滑雪品牌(中国市场14大国际滑雪品牌)

Spyder

2019年11月,美国品牌管理公司 Authentic Brands Group 旗下美国高端专业滑雪运动品牌Spyder正式进入中国市场。在 Spyder 的长期运营商——香港联亚集团的支持下,品牌于2019年11月在北京东方新天地开设了中国首家旗舰店,在此之前,Spyder于2019年5月已经入驻天猫旗舰店。

根据联亚集团发布的2021年中报,截至2021年6月30日,Spyder在中国拥有48家门店(2020年同期为36家),位于北京、吉林、长春、哈尔滨、沈阳、大连、青岛、济南、西安、乌鲁木齐、呼和浩特、上海、南京、杭州、武汉、深圳等地。

十大双板滑雪品牌(中国市场14大国际滑雪品牌)

Salomon(萨洛蒙)

法国专业户外运动品牌 Salomon早在90年代就通过代理商在中国销售滑雪板,2008年在北京和上海设立了办事处,正式进入中国市场。2019年,由安踏集团牵头的财团完成了对芬兰体育用品集团 Amer Sports 的整体收购。2020年,安踏提出计划培育出三个10亿欧元年收入体量的单一品牌,其中就包括Salomon。

根据Salomon微信公众号显示,该品牌目前在中国拥有24家直营店,10家加盟店,主要位于上海、南京、苏州、杭州、北京、沈阳等城市。2022年1月,Salomon 与陈伟霆主理的当红高街潮牌 CANOTWAIT_ 的限量联名系列限时发布,包括户外滑雪双板、头盔、雪镜等。

十大双板滑雪品牌(中国市场14大国际滑雪品牌)

Templa

2020年12月,比利时高端滑雪服装品牌Templa在北京王府中环及上海芮欧百货开设快闪店,正式进入中国市场。同时,品牌开通官方微信公众号并推出小程序精品店。目前品牌在中国的官方销售渠道主要是芮欧限时店和微信小程序,Templa全新2021秋冬Edition7系列已发售。

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VOLCOM(钻石)

结合冲浪、滑板、滑雪三个品类的美国加州户外运动品牌 VOLCOM2015年通过天猫旗舰店进入中国市场,此后通过天猫、京东、网易考拉等线上平台为中国消费者提供产品。

2020年,VOLCOM 背后的品牌管理公司Authentic Brands Group华鼎集团签署协议,自此开始在中国发力线下市场。同年,VOLCOM 中国首店在杭州万象城开业。截至2021年4月,VOLCOM线下零售店铺已进入三亚、杭州、宁波、长沙、天津等重点城市,大力拓展北方市场及积极布局核心专业零售渠道。2021年11月VOLCOM 在三里屯太古里开设北京首店。

2021年12月,VOLCOM与单板滑雪品牌NITRO Snowboard推出联名系列雪板BEAST&BEAUTY,在得物线上首发。

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